Основная функциональная задача выставочного стенда – максимально выгодная подача продукции на выставке, размещение ее таким образом, чтобы потенциальный клиент мог сразу отметить все ее преимущества. Однако, каждая продукция, в том числе и полиграфия разных направлений, имеет свою специфику, которую необходимо учитывать в обязательном порядке, если компания ставит целью работать на выставке, а не просто поучаствовать.
Именно в связи со спецификой различных групп товаров компании, представляющие их на выставках, и предпочитают заказывать эксклюзивные выставочные стенды – спроектированные и изготовленные конкретно под определенный тип продукции. Проектированием эксклюзивных выставочных стендов занимаются профессиональные дизайнеры, при разработке проекта учитываются не только габариты и форма товара, но и его цветовая гамма. Лаконичность стенда призвана подчеркнуть особенности продукции – как правило, эксклюзивные стенды чаще, нежели типовые, выглядят «голыми» и незавершенными без наполнения.
Тем не менее, когда весь товар выложен, эксклюзивные выставочные стенды представляют собой гармоничную открытую витрину, где нет места ни одной лишней линии, где цветовое сочетание является плавным продолжением ненавязчивой рекламы товара. Это и есть высшее мастерство создателей эксклюзивных стендов для выставок – разработать и построить конструкцию, которая практически не видна «в работе», а на деле выдерживает огромную смысловую нагрузку.
В последние годы большой популярностью пользуются стенды, оснащенные подсветкой, украшенные аппликацией или логотипом компании. Даже совместив все три модные тенденции в одном стенде, высококлассный специалист сумеет создать уникальный и привлекательный эксклюзивный выставочный стенд.
Четыре основных материала, из которых сегодня производятся стенды, - металл, пластик, стекло и дерево. При желании заказчика, для изготовления индивидуальной конструкции можно использовать только один из этих материалов, всесторонне «обыграв» его для большего эффекта. Но наилучший результат, как показывает практика, дают двойные сочетания: дерево-стекло, стекло-металл, пластик-металл, пластик-стекло.
Дизайн стендов, изготовленных под заказ, может включать в себя декорирование другими материалами – тканью, камнем, стразами.
